В последно време, ФК Барселона реши да засили идентичността си със създаването на уникален талисман: КОТКАТА, известен още като „човекът-котка“ на клуба. Тази фигура, далеч от това да бъде просто анимирана икона, се превърна в истинска емблема за феновете на Барса и централен елемент от тяхната маркетингова стратегия.
КОТКАТА се роди след месеци внимателно планиране и размисъл от борда на директорите на Барса, който се стреми да представи вярно каталунските ценности и корени на клуба. Резултатът беше дива котка, вид, произхождащ от Каталуния, надарен с харизматичен, креативен и приобщаващ характер – качества, които се свързват с духа на Барса и визията, която Жоан Лапорта се стреми да промотира от президентството си.
КОТКА: Символ на единството за феновете на Барселона
Въвеждането на CAT предизвика противоречиви мнения още при първите си изяви, тъй като съвпаднаха с един от най-дискретните спортни периоди на отбора. Въпреки това, постоянството и успешното излагане на пазара са превърнали „човека-котка“ в днешно време. символ на радост и единство сред последователите.
В момента талисманът надхвърля един милион последователи в Instagram, цифра, която демонстрира емоционалното и медийно въздействие, което е постигнала. CAT е част от институционални събития и тържества, придружавайки както директорите на клуба, така и младите таланти в ключови моменти от сезона.
Търговски успех и нови възможности
El пазар на мърчандайзинг Клубът е подсилен от влиянието на талисмана. Клубът е пуснал колекции от тениски, суитчъри, шапки и чорапи, продукти, насочени предимно към по-младите фенове, с цени от 19 до 40 евро. Популярността е такава, че феновете вече искат нови артикули, като например плюшени играчки на талисмана.
El Успех в CAT Не се измерва само по отношение на директните продажби. Бордът, оглавяван от Джоан Лапорта, оценява възможността за сключване на споразумения със спонсори които виждат тази цифра като мощен комуникационен и промоционален канал, който би могъл да представлява нов източник на доходи за субекта в ключов момент на икономическо преструктуриране.
Ключово присъствие в ежедневието и в марката Барса
Във всеки важен мач, CAT се превръща в една от основните атракции за децата, посещаващи стадиона.. Способността му да взаимодейства и да се свързва с публиката е от съществено значение за консолидирането на имиджа му и осигуряването на още по-голяма видимост в международен план.
Социалните медии, както и официалният магазин на клуба, показват нарастващото значение на „котешкия човек“, който дори е участвал в благотворителни кампании и институционални събития редом до ключови представители на Барса.
ФК Барселона продължава да оценява Нови възможности за подобряване на имиджа на CAT, включително разширяване на гамата от мърчандайзинг и търсене на партньорства, които ще помогнат за разширяване на обхвата на талисмана отвъд спортната арена.
Ангажиментът към талисман, който представлява и двете местната традиция, както и международното призвание на клуба Това дава плодове. КЕТ, кетменът на Барса, успя да се позиционира като символ на принадлежност и източник на гордост, както и да генерира икономически и емоционални ресурси в общността на Барса и извън нея.
